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Für den Herzenshof, den geplanten ersten deutschen Tierschutzhof von Hunderettung Europa e.V., haben wir ehrenamtlich einen Vorschlag für das Branding entwickelt: Logo, Farbwelt, Illustrationen, Plakate, Instagram-Posts, T-Shirts und eine Website. Der Hof soll Auffangstation, Begegnungsort und Schulungszentrum zugleich werden – entsprechend herzlich, offen und einladend sollte auch sein Auftritt sein.
Noch ist der Herzenshof ein Plan: Gesucht wird ein passendes Grundstück rund um Duisburg. Die Website stellt das Vorhaben vor, zeigt, welche Tiere dort ein Zuhause finden sollen, und wie jeder helfen kann: spenden, mit dem Team anpacken oder das Projekt einfach weiterverbreiten. Dazu kommen weiche Wellen, kräftige Pastelltöne und Herzen, die sich beim Darüberfahren in Tiere verwandeln.
Herzstück ist das Logo: ein Herz, das mit wenigen Strichen zum Hund wird – mit Schlappohren, Pfötchen und einem zufriedenen Lächeln. Und das Herz kann immer weitere Formen annehmen: Aus ihm werden Hunde in allen Lebenslagen, Katzen, Schafe, Hühner, Schweine, Ziegen oder Igel – eine einzige Idee, die die ganze Vielfalt des Hofs abdeckt. Dazu kommt eine handgeschriebene Wortmarke, die so freundlich und unkompliziert wirkt wie der Hof selbst.
Die Farbauswahl ist so vielseitig wie die Tiere, die auf dem Hof ein Zuhause finden sollen: von Zitronengelb über Flieder und Himmelblau bis Minze, dazu sanfte Pastelltöne für die Flächen. Jeder Bereich bekommt seine eigene Farbe, die runde Fredoka für Überschriften und die gut lesbare Nunito für den Fließtext halten alles zusammen. So bleibt der Auftritt verspielt und trotzdem übersichtlich.
Damit der Herzenshof auch offline Unterstützung findet, haben wir neun Plakatmotive in den Farbwelten des Hofs gestaltet – von „Deine Spende füllt mehr als einen Napf.“ über „Sitz. Platz. Herzenshof.“ bis „Wir suchen Land für viele Herzen.“ Ein Scan des QR-Codes führt direkt zur Spendenseite, beim Grundstücks-Plakat zur Hofseite. Ob an der Backsteinwand, im Schaufenster der Bäckerei oder an der Scheune: Der Herzhund fällt auf.
Für den Start auf Instagram haben wir eine Reihe von Posts gestaltet, die das Projekt Stück für Stück vorstellen: was der Herzenshof ist, wer dort einziehen soll und wie man helfen kann. Die Herztiere sind dabei natürlich immer mit von der Partie.
Damit Team, Helfende und Kinder den Hof auch nach außen tragen, haben wir T-Shirts entworfen: zum Beispiel mit dem einfarbigen Logo in Weiß auf Tannengrün und mit Schwein und Huhn für die Kleinen.
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